Une fois que vous maintenez sur une marque nationale du sport "première place" Li Ning [6.20 -0,64%], l'annonce de la première moitié du rapport annuel est de garder "les larmes. Li Ning dans la première moitié de jour n'était pas bonne, les ventes de baisse des marchandises. Le plus triste, c'est que le marque nationale des sports de la "première chaire", a été emmené Nike TN Requin.
Cet accord a supprimé le nom de Li Ning Company "première chaire", je pense que nous le savons tous. C'est - [9,18 à 6,74%] Articles de sport ANTA entreprise. Li Ning et Anta, les deux sports dans Gangster continentale a publié presque simultanément à la première moitié du rapport annuel. Comme le client vient d'être dit, en criant, Li Ning, Anta porcine. Les rapports annuels, des inventaires et d'autres facteurs, au premier semestre de cette année, les recettes Ning Li de 4,29 milliards de yuans, en baisse de l'ordre de 5%, qui est sous la porte dans la première moitié du chiffre d'affaires cette année de 4,45 milliards de yuans. Cela signifie également que: Li Ning, le patron des premiers produits de sports locaux, la porte était sur.
Le début de cette année, le dernier spectacle des deux messages, peut-être indicatifs de Li Ning et à lutter contre Anta. Le journaliste a également interrogé des personnes dans l'industrie - clé fermes rue de conseil sportif, chef de la direction de Zhang. Il a dit: Anta maintenant au-delà de la fin de Li Ning n'est pas un cas dans les nouvelles.
Zhang: rapport annuel 2010, les ventes d'une marque et a ensuite calculé, en fait, c'est cette tendance et affiches de porte, en fonction de la rapidité de sa croissance, comme cela a été le taux de croissance par rapport à la porte Li Ning dans le montant des ventes parler au-delà de Li Ning est une question de temps Nike TN.
Depuis l'an dernier, l'ANTA en termes de chiffre d'affaires annuel ou le nombre de points de vente pour la Société Li Ning est une menace. ANTA Sports Products Limitée ANTA Sport en bref, la conception principale, le développement, la production et la vente de vêtements de sport, y compris la marque de chaussures "Anta" vêtements de sport. Sport ANTA a été fondée en 1994 et basée à Quanzhou, Quanzhou, Fujian, le patron, M. Ding Shizhong. En 2007, Sports ANTA est cotée à la Bourse de Hong Kong. Marché bient?t, les actions des états-Unis de basket-ball NBA des Houston Rockets, l'équipage l'équipe d'Alexander. En 2009, Sports ANTA a acquis les célèbres italiennes de sport de marque FILA distributeurs en Chine, à Hong Kong et Macao.
En outre, le nom de "porte" est un sens unique. La sécurité est "la paix de l'entreprise l'esprit?; étape, le '?homme pratique?, semble être un objectif, texte brut, la déclaration avec les ANTA leurs propres marques, la bonne vieille nature des attentes.
Le ANTA que Li Ning a gagné, gagné dans la ?vente? à l'entreprise de sports, dont le plus mortels. Porte, à la fin à atteindre, pour l'instant "plus"? Porte gagner où?
Le journaliste lui a demandé Zhang, chef de la direction de la route la société de conseil touche sport, il se sentait: Cette valeur est calculée à partir des différents modèles d'affaires entre les deux. Li Ning s'appuyer sur le mode de NIKE, modèle asset light. Anta est un modèle verticalement intégré pour la gestion de la cha?ne d'approvisionnement.
? Comme ces deux modèles, ce qui est exactement la différence que nous avons appelé pour le mode PORTE d'intégration verticale, Li Ning est vraiment asset light modèle, les soi-disant bien-lumière signifie que Li Ning est plus de lui canaux de production et des biens si lourd, a dit Zhang: dépouillé, leur attention seulement sur le développement de la marque et valeur de la marque, tout en contr?lant leur porte de l'usine, a également son propre canal, que l'on appelle l'intégration verticale du fond de la cha?ne d'approvisionnement haut de gamme, la gestion de la valeur ensemble de la cha?ne et les opérations d'investissement. Li Ning est l'élaboration relativement d'autant plus que NIKE, plus asset light modèle.
Feuille modèle verticalement intégré, il est vraiment un gagnant sort grande?, Ce modèle est plus en phase avec le marché actuel des articles de sport?
Zhang, PDG de la firme de consultants sportifs essentiels sur la route, dans une interview avec des journalistes pour répondre. Il a dit: le mode PORTE de la victoire, et l'arrière-plan du co?t actuel de production augmente, il ya en effet certaine relation.
Zhang: Lorsque d'une part, les prix des matières premières, la hausse des co?ts du travail et l'emploi, le modèle d'intégration verticale, la politique plus grand espace. D'autre part, du point de vue de la performance des ventes, Li Ning dans la dernière année de la mise en ?uvre de la transformation stratégique, y compris la croissance des canaux des prix de détail de ce qu'on appelle ceux qui dévorer ?les canaux de changer la fa?on de porter un peu ?de la douleur, cette élimination a augmenté, passant du point de vue de la performance peut directement refléter les changements dans les résultats.
TN Requin Juste rapports sur le rendement de la moitié d'une année ne peut représenter les conditions de fonctionnement d'une entreprise pendant une certaine période de temps. Li Ning et Anta, il est difficile d'expliquer ce que le faible fort. La plupart des idées sont dans le doute? Porte est le premier président sur le stand pendant combien de temps, mais semble encore porte très optimiste. Zhang, chef de la direction de la route cabinet de conseil touche sport, a déclaré aux journalistes une source interne: la porte de la lentille n'est pas seulement une victoire sur Li Ning, une journée en dehors de Nike. Mais cette porte n'est évidemment pas une chose facile.
Zhang: Tout d'abord, au cours des deux séances de cette année par mon patron avec une porte de communication, je lui ai demandé au-delà du Li Ning, les ventes Anta venir plus t?t, alors la porte Quel est le but à ce moment-là, son réponse était claire, il a dit que mon but est de Nike. Je veux profiter de ces mots pour dire que la porte réelle Nike comme un objectif, alors je pense que la valeur de marque c'est, d'améliorer la marque haut de gamme pour passer un peu d'effort, en particulier en tant que marque de sport, la manière de promouvoir le fonctionnement de l'esprit de la marque pour l'établissement de responsabilités et le partage de la vision des consommateurs chinois, et franchement, vous devez avoir une arène chef à la tête, comme? de promouvoir l'industrie à l'échelle ou même les consommateurs de sport en Chine en raison de la présence de votre marque et quel genre de différent.
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